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中国啤酒行业为何“旺季不旺”? 业内:产能过剩_亚博ag靠谱
2021-05-10 [97341]
本文摘要:在全国人民喝啤酒,不吃烤串的寒冷夏天,中国啤酒行业旺季不中央,还在寒冷的冰雪中行驶。

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在全国人民喝啤酒,不吃烤串的寒冷夏天,中国啤酒行业旺季不中央,还在寒冷的冰雪中行驶。经过2004年至2014年黄金十年的快速发展,中国啤酒行业开始进入下降期,从2014年开始,国产啤酒的生产销售量经常下降到25个月,收益和利润也下降。看到高级白酒行业的强烈衰退,怎样才能恢复啤酒行业的衰退呢?从2014年7月开始,国产啤酒的从2014年7月开始,国产啤酒的生产销售量经常下降到25个月。

其中,2015年经常出现近18年来最大的负增长,国产啤酒产量下降近5%。2016年8月经常出现快速增长,但转入2017年后,国产啤酒倒计时增加了4个月。

据国家统计局数据显示,2017年1月至5月,国产啤酒产量为1758.7万升,比上年上升0.7%,进口啤酒进口量为24.73万升,比上年快速增长8.91%。业内人士指出,许多因素的联合转换导致整个啤酒行业的下滑,其中人口结构的变化导致的市场需求能不足是其主要原因。

从2012年开始,啤酒的主要消费者占总人口的比例逐渐增加,市场需求大幅度上升。与此相对应的是,从2004年到2014年,国内啤酒企业擅自跑步,建设、收购工厂,生产能力相当不足。中国酒业协会常务副秘书长兼任啤酒分会秘书长何勇认为,国产啤酒产量上升的主要原因是消费市场的碎片化和个性化发展趋势和人口老龄化现象。

另外,进口啤酒的上升也加剧了市场竞争。贝恩公司发布的《中国购物者报告》认为,方便面和啤酒销量下降的主要原因是蓝领工人增加,低端制造业的工作场所转移到孟加拉国和越南等成本更低的地区,蓝领工人主要参加生产的商品受到较小的冲击,低端啤酒销量比高端啤酒销量上升洋啤酒势头的国产大企业业绩下降,啤酒行业的失败,必须反映酒企业业绩的持续下降。

2016年财务报告显示,燕京啤酒营业收入115.73亿元的纯利润为3.12亿元,比去年急剧减少46.90%,燕京啤酒倒数第三年业绩下降。从2014年到2016年,燕京啤酒的营业收入分别为135.04亿元、125.38亿元、115.73亿元、纯利润分别为7.26亿元、5.87亿元、3.12亿元,呈大幅下降态势。燕京啤酒不是业绩下降的耻辱。2016年,青岛啤酒销售额792万升,比上年上升7.07%,营业收入上升5.53%,纯利润上升39.09%。

倒数12年坐在中国啤酒市场的头上的华润雪花,2016年的收入急速增加,纯利润仅为6.26亿元,比去年上升了6.04%。在国产啤酒节失败的同时,进口啤酒激增。

从2011年到2016年,中国啤酒进口量从64203千升逐渐减少到646384千升,6年内刷了10倍。去产能高端化啤酒巨头忙于变革,整个行业持续下降,啤酒企业开辟变革之路,重开赤字工厂,直言不讳的高端产品出现了许多啤酒企业依赖的御冬法宝。最近两年,大量啤酒企业重新开工厂,折断了手腕市府。

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华润啤酒和重庆啤酒相继重新开设了许多损失工厂。外资企业百威英博重开舟山工厂。

嘉士伯去年重新开办了中国市场的17家工厂。今年7月,燕京啤酒经营干部在回答投资者问题时作出反应,对于个别还没有价值的企业,经过权衡后,有可能与地方政府协商关闭工厂。

高端化成为众多啤酒企业的救命稻草。2017年第一季度报告显示,一些尝试高端化的啤酒企业开始受欢迎。其中,青岛啤酒收入比上年快速增长2.6%,纯利润比上年快速增长8.51%。

燕京啤酒收入比去年快速增加2.12%,纯利润比去年快速增加13.85%。百威英博一季度营收129.22亿美元,增长率为3.7%。四季报业绩好转,但不能判断啤酒行业已经解除了警报。

食品行业专家朱丹蓬指出,从2014年开始,世界啤酒巨头在中高端市场发挥了力量,特别是外资品牌在结构升级方面有优势,业绩增长显着。在消费升级的浪潮中,啤酒行业过去跑马圈地式的踢法开始过热,很多啤酒企业走上高端化和个性化产品的道路,加快啤酒行业的配对。


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